Que las newsletters tienen presente frente a la avalancha geek de la sindicación, es tan innegable como el hecho de que en Iberia muchas se realizan, mejor se ejecutan, con todos los fallos del mundo: subject inexistente o tocado con la varita del copy (y por tanto evocador de la nada y el vacío), exceso de imágenes que no sirven para nada (o incluso newsletters que SON imágenes), texto farragoso que requiere algo más que los 5 segundos que le dedica el usuario, etc... La lista de atropellos en algunos casos coincide con la lista de cosas que NO-NO se deben hacer si quieres que la gente lea la newsletter que preparas y se beneficie de la información que les quieres hacer llegar.

Me gusta eBay. Uso eBay. Me gusta recibir información de eBay. No me suelen gustar las newsletters de ebay: suelen utilizar muchas imágenes para contarte lo esencial de la newsletter y esto suele provocar que no sean escaneables. Suelen suplir este pequeño problema con buenos asuntos que ayudan a decidir si la información te interesa o no.

Mandaron esta newsletter para su quinto aniversario en España.

• Primer párrafo: retahila de palabras para contarte que en eBay hay muchas cosas, que están de aniversario y que quieren "celebrarlo contigo".


• Segundo párrafo: te agradecemos estos cinco años porque han sido maravillosos (se entiende que para mi y para ellos, en nuestra relación).


• Tercer párrafo: mejor pongo el literal con signo de interrogación incluido que es de ellos "Sin tu ayuda todo esto no habría sido posible, y queremos que sigas compartiendo y disfrutando muchos, muchos más años?".

Todo este bullshitting para pedirte que hagas click en descubretupasion.es. Uff! Por donde empezar a explicarles que soy un adulto mediocramente (bonito adverbio eh?) inteligente que no puedo perder el tiempo? No, mejor ni visito el site ni me leo la newsletter a no ser que quiera contarlo en el blog.